Бренд «Україна» Бренд «Україна» — перший за 20 років української незалежності масштабний проект, який має на меті розробку комплексної стратегії позиціонування України за кордоном. Неправильно було б стверджувати, що вона починається «з нуля»: за два десятиліття слово «Україна» стало відомим в усіх куточках світу. Про Україну знають. Її вже давно не ототожнюють з Радянським Союзом. […]
Чому в Спритка і Гарнюні блакитні очі? Вони мають ясно-сині очі і ясне волосся. Геродот «Хто вам сказав, що у українців блакитні очі?» — такого плану осудливо-гнівні питання раз-по-раз виникають на форумах і, навіть, у заявах експертів, коли йдеться про колір очей двох анімаційних героїв, створених і представлених в рамках брендингової стратегії України. Здавалося, відповідь […]
Наверное, если бы диснеевский персонаж Дональд Дак был придуман в Украине, его бы точно окрестили символом зоофилии – ведь в мультфильмах ниже пояса на нем нет никакой одежды. Что тогда говорить о Симпсонах, Бивисе с Батхедом, которых показывают по украинскому телевидению? Американцы почему-то не парятся о том, что данные персонажи создают им негативный образ в […]
Спритко і Гарнюня – це наша Ейфелева вежа Привіт від Мопасана Відносно критики Спритка і Гарнюні, яких сварять більше, ніж Податковий кодекс. До речі, імена як для українця – непогано вибрані. Правда, для іноземців їх озвучувати, мабуть, будє проблемою. Отож, пригадайте історію з Ейфелевою вежею. Її сварили всі, кому не ліньки. Знаменитий курйоз із Мопассаном. […]
Німці – пунктуальні. Французи – романтичні. Англійці – консервативні. Італійці – експресивні. Українці? Мало кому відомі… І мало кому цікаві. Національні стереотипи, з одного боку, річ «стрьомна». Особливо, коли вони негативно-упереджені і використовуються для приниження або насмішок. Росіянам навряд чи подобається, коли американці зображають їх в голлівудських фільмах як п’яниць, які танцюють «калинку-малинку» з ведмедями. […]
СИНДРОМ (АНТИ)ПАТРІОТИЧНОГО ЕКСГІБІЦІОНІЗМУ Мені доволі часто доводилось бути свідком ситуації, в якій українці з величезним запалом розповідають іноземцям (своїм гостям, або коли самі у гостях) про те, як у нас все «хрєново»: корумповані політики і продажні судді; нікчемні зарплати і «африканський» рівень життя; жахлива система охорони здоров’я і катастрофічні дороги. Іноземці, як правило, уважно слухають […]
Україна 2020: імідж RELOADED Один мудрий чоловік (мій знайомий кінорежисер) ТАК сформулював формулу успіху: бути в потрібному місці в потрібний час, і виконати поставлену фортуною задачу найкраще з усіх присутніх. Люди, які ЦЕ вміють — стають чемпіонами, отримують Оскарів і створюють фейсбуки. А вміють вони ЦЕ тому що в порівнянні з мільйонами інших людей, у […]
Інформаційна метушня, яка останнім часом з різною силою активності спалахує в ЗМІ стосовно іміджу і брендингу країни за кордоном, мене особисто не надто зачіпає. Мене здивувала загальна риторика навколо цієї теми, яка зводиться до того, що наша країна, мовляв, робить не імідж, а халтуру, і далі ідуть роздуми, чому нам так погано живеться. Такі балачки […]